¿De dónde saca sus respuestas un chatbot?

Cómo decide la máquina

Un chatbot con acceso a la web hace dos cosas antes de responder. Busca páginas que coincidan con la pregunta y elige cuáles citar. Google lo explica para sus respuestas con IA: una página aparece como enlace de respaldo si está indexada y puede mostrarse en el buscador. La condición de entrada es existir en un lugar que la máquina pueda leer.

Un estudio académico de 2025 probó por qué los chatbots citaban sitios vinculados al Kremlin. Encontró un vacío de datos: sobre ciertas preguntas, lo único publicado estaba ahí. La máquina leyó lo único que había.

Cuánta gente ya le pregunta a la máquina

OpenAI anunció el 27 de febrero de 2026 que ChatGPT llegó a 900 millones de usuarios activos por semana. En Estados Unidos, 49% de los adultos usa chatbots de IA y 42% los usa para buscar información, según una encuesta de Pew Research de febrero de 2026.

El Digital News Report 2026 del Reuters Institute cubre 48 mercados. El uso semanal de chatbots para informarse sube de 7% a 10% en un año. Entre menores de 35 años llega a 16%. El informe atribuye el crecimiento sobre todo a partes de Asia, África y América Latina, y al sur y el este de Europa. Entre quienes ya se informan así, 42% hace preguntas de seguimiento, 35% pide las últimas noticias, 34% pide resúmenes y 33% le pide al chatbot que evalúe si una fuente de noticias es confiable.

Pew midió en marzo de 2025 qué pasa cuando Google pone un resumen de IA encima de los resultados. Con resumen, la gente hace clic en un enlace 8% de las veces. Sin resumen, 15%. Solo 1% hace clic en las fuentes citadas dentro del resumen. Las fuentes más citadas en esos resúmenes son Wikipedia, YouTube y Reddit.

Quién ya aprendió esto

La red Pravda, 150 dominios prorrusos que apuntan a 49 países, publica millones de notas que casi nadie lee. En marzo de 2025 NewsGuard probó diez chatbots: repitieron sus narrativas falsas 33% de las veces. En el Ártico, las menciones a la Ruta del Mar del Norte en esa red suben 238% mientras las visitas humanas caen 31%. El texto está escrito para la máquina.

En septiembre de 2025 Brad Parscale, exjefe de campaña de Donald Trump, registró a su empresa Clock Tower X como agente extranjero del Estado de Israel. Su contrato promete "sitios web y contenido para entregar resultados de encuadre GPT en conversaciones GPT". Empezó en 6 millones de dólares. En julio de 2026 valía 46,5 millones, según Drop Site News. Ese medio le preguntó a Perplexity si a Estados Unidos le conviene reforzar lazos militares con Israel. El bot respondió "Yes" y citó primero un sitio creado por Parscale. Un funcionario israelí al tanto del contrato le dijo a TIME que están molestos con Parscale.

En agosto de 2026 apareció el Hanover Institute for Public Policy. Publicó 124 informes, más de 560.000 palabras, en nueve días, según un análisis de The Guardian. Títulos en forma de pregunta, notas al pie, un archivo llms.txt para que los modelos lo indexen. Ninguna firma. Responsible Statecraft pasó doce informes por el detector GPTZero: once salieron como texto generado por IA. Lo creó Piro Inc., que recibió 900.000 dólares del gobierno israelí a través de Havas, la misma agencia que contrató a Parscale.

Cómo se reescribe la historia

El método rodea un hecho con versiones. Hind Rajab tenía cinco años. El 29 de enero de 2024 fue asesinada en Gaza dentro de un auto, junto a su tío, su tía y sus primos. También murieron los dos paramédicos de la Media Luna Roja enviados a rescatarla. Forensic Architecture concluyó en junio de 2024 que un tanque israelí probablemente disparó 335 balas contra el auto, desde pocos metros. El 19 de agosto de 2026 el ejército israelí admitió por primera vez que sus soldados dispararon contra ese auto y abrió una investigación penal.

Uno de los sitios de la red de Parscale pone en duda esa muerte, según reportó Drop Site News en julio de 2026. Con dos versiones publicadas, un chatbot puede responder que el hecho está en disputa.

Hanover trabaja a escala. Sus informes llevan por título preguntas como "¿Israel comete un genocidio en Gaza?" y "¿Qué causó el desplazamiento de los palestinos en 1948?". Son las preguntas que escribe un estudiante o alguien que quiere saber. Los informes citan a la ONU y a Amnistía Internacional y presentan la posición de Israel con tono de investigación neutral, según The Guardian. Otro sitio de la red de Parscale, Justorium.org, incluye intentos de forzar cambios en el artículo de Wikipedia sobre Gaza, según los registros que revisó el investigador Jack Poulson.

El método funciona sin que nadie crea la versión nueva. Le basta con que exista, en un dominio rastreable, con formato de fuente.

Qué hacemos nosotros

Las mismas herramientas sirven para lo contrario. Esto es lo que puede hacer una redacción, una cooperativa, una comunidad o una sola persona.

1. Publica en un dominio propio. Un hilo en una red social depende de la plataforma, que puede bloquear a los rastreadores, cambiar las reglas o borrar. Un dominio con tu nombre y con direcciones que no cambian es lo que la máquina puede volver a encontrar en cinco años.
2. Firma y fecha todo. Nombre de la persona, fecha de publicación, fecha de actualización. Hanover tiene 560.000 palabras y ninguna firma.
3. Enlaza cada fuente y guarda una copia. Documentos oficiales, registros públicos, el enlace original y una copia en archive.ph o en Wayback Machine. Si la fuente desaparece, tu nota sigue en pie.
4. Escribe el título como la pregunta que la gente hace. "¿Quién es Futura?" "¿Con qué licencia opera Starlink?" Los chatbots reciben preguntas. Hanover lo sabe: casi todos sus títulos son preguntas. Pon la respuesta en el primer párrafo, con nombres y números.
5. Deja el texto en el HTML. Todo lo que importa tiene que estar como texto en la página: cifras, nombres, fechas, la tabla detrás del gráfico. Un video, una imagen o un componente interactivo sin texto equivalente es invisible para el rastreador.
6. Separa lo comprobado de lo denunciado. Un bloque que diga qué confirmó una autoridad, qué es denuncia sin confirmar y qué fue negado. Quien lee la página, persona o máquina, encuentra la distinción ya hecha.
7. Deja entrar a los rastreadores. Un archivo robots.txt que permita el paso a GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended, Bingbot y CCBot. Un sitemap.xml con fechas. CCBot alimenta Common Crawl, un archivo abierto de la web que se usa para entrenar modelos. Revisa en el registro del servidor que esos visitantes reciban la página y no un error.
8. Publica un llms.txt. Un archivo de texto en la raíz del sitio que diga qué eres, cómo trabajas, cómo citarte, y liste cada nota con título, fecha, autor y una línea de resumen. No es un estándar oficial y Google dice que no hace falta para aparecer en sus respuestas con IA. Hanover lo puso en su portada. A sala.red le costó una tarde.
9. Agrega datos estructurados. Un bloque de código invisible para el lector que declara título, autor, medio y fechas. Google lo usa para entender mejor la página y mostrar bien el título, la imagen y la fecha.
10. Consigue que te citen. Una referencia en Wikipedia, un enlace desde otro medio, una mención en un informe. Wikipedia es una de las tres fuentes que Google más cita en sus resúmenes de IA. Wikipedia pide que no agregues tu propio trabajo: propón la cita en la página de discusión del artículo y di quién eres.
11. Mide. Una vez al mes, las mismas diez preguntas a ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y Grok. Anota qué dominios citan y guarda las capturas. sala.red hizo una prueba el 4 de octubre de 2026 con dos archivos recién cambiados en su sitio. ChatGPT y Grok devolvieron la versión nueva. Claude devolvió la versión anterior de uno y dijo que el otro no existía. El registro del servidor no muestra ninguna visita de Claude en ese momento. Un asistente puede responder con una copia guardada.

Por qué en Bolivia

Fernando Cerimedo asesoró la campaña de Rodrigo Paz en 2025. En televisión boliviana describió a Parscale como su socio comercial. El New York Times informó en diciembre de 2025 que Parscale colaboró en esa campaña y viajó a Bolivia, según recogen El País (Bolivia) y The Rio Times. Cerimedo cumple detención preventiva en Bolivia y no ha sido condenado.

Pregúntale a un chatbot por Comteco, por el cable Humboldt, por Futura y YPFB. La respuesta sale de lo que esté publicado en un dominio rastreable, con fecha y con firma. Si eso no existe, sale de otro lado.

Lo que queda fuera del contrato

Un contrato compra dominios, volumen y formato. Queda fuera una persona con nombre que responde por cada afirmación, una fecha que no se mueve y una lista de fuentes que cualquiera puede abrir. Eso lo hace alguien que vive donde pasa la historia.

Escribir en nuestros sitios, con nuestros nombres, ocupa el lugar antes de que lo ocupe un contrato de 46,5 millones de dólares.

Fuentes

• TechCrunch, 27 de febrero de 2026: el anuncio de OpenAI de 900 millones de usuarios activos semanales de ChatGPT.
• Pew Research Center, 17 de junio de 2026: 49% de los adultos de Estados Unidos usa chatbots de IA y 42% los usa para buscar información. Encuesta a 5.119 adultos, del 17 al 23 de febrero de 2026.
• Reuters Institute, Digital News Report 2026, resumen ejecutivo y capítulo sobre chatbots de IA: el uso semanal de 7% a 10%, el 16% entre menores de 35 años, las regiones que explican el crecimiento y los usos entre quienes se informan por chatbot.
• Pew Research Center, 22 de julio de 2025: los clics con y sin resumen de IA (8% y 15%), el 1% que hace clic dentro del resumen y las fuentes más citadas. Datos de navegación de 900 adultos de Estados Unidos en marzo de 2025.
• Google Search Central, "AI features and your website": los requisitos para aparecer como enlace de respaldo y la aclaración de que no hacen falta archivos ni marcado especiales. Google Search Central, datos estructurados de artículos: para qué usa Google ese marcado.
• "LLMs grooming or data voids?", 2025: el estudio que atribuye las citas a sitios del Kremlin a vacíos de información.
• NewsGuard, marzo de 2025: la red Pravda, sus 150 dominios en 49 países y el 33% de respuestas que repiten sus narrativas.
• EU GovLab, "Grooming the Machine", 2026: el dato del Ártico, 238% más menciones y 31% menos visitas humanas.
• TIME, 13 de julio de 2026: el contrato de Clock Tower X a través de Havas, sus metas y la cita del funcionario israelí.
• Drop Site News, 28 de julio de 2026: el valor de 46,5 millones de dólares, la cláusula sobre "GPT framing", la prueba con Perplexity y el sitio que pone en duda la muerte de Hind Rajab.
• Jack Poulson, 7 de enero de 2026: los montos de 6 y 9 millones de dólares, las marcas de Clock Tower X y Justorium.org.
• Responsible Statecraft, agosto de 2026: el Hanover Institute, la prueba con GPTZero, Piro Inc. y los 900.000 dólares.
• TRT World, agosto de 2026, sobre el análisis de The Guardian: 124 informes, más de 560.000 palabras, nueve días, los títulos en forma de pregunta.
• Al Jazeera, 23 de junio de 2024 y Forensic Architecture: la investigación sobre el ataque al auto de la familia de Hind Rajab.
• CNN, 19 de agosto de 2026: el ejército israelí admite por primera vez que disparó contra el auto y abre una investigación penal.
• The Rio Times, agosto de 2026 y El País (Bolivia), 16 de mayo de 2026: la relación entre Cerimedo y Parscale y el reporte del New York Times. Urgente.bo, 25 de septiembre de 2026: Cerimedo como asesor de la campaña de Paz.
• llmstxt.org: la propuesta del archivo llms.txt.

Límites de esta nota. Las cifras de uso vienen de Estados Unidos y de los 48 mercados del Digital News Report. Los 46,5 millones de dólares son el valor del contrato de Clock Tower X según Drop Site News e incluyen publicidad, mensajes de texto y trabajo con medios, además del trabajo sobre chatbots. sala.red no revisó de forma directa los sitios de la red de Parscale ni los informes del Hanover Institute: lo que aquí se dice de ellos viene de Drop Site News, Responsible Statecraft, Jack Poulson y del análisis de The Guardian recogido por TRT World. El reporte del New York Times se cita a través de El País (Bolivia) y The Rio Times. La prueba del 4 de octubre con asistentes de IA es una sola medición.

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