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El poder detrás de la portada
Por Violeta Ayala — Tecnóloga
Investigación · Poder
Quién es dueño de los medios en Bolivia
Los mismos apellidos que controlan la banca, la soya, la madera y los aviones controlan lo que el país lee y mira. En abril de 2025 ese mapa se movió: entraron nuevos socios al diario más grande del país, y uno de ellos hoy es ministro.
En Bolivia, la propiedad de los medios casi nunca es pública. No existe un registro abierto y fácil de consultar que diga quién es dueño de cada canal, cada radio y cada diario. Lo que existe es un puñado de familias y empresarios que, además de medios, controlan bancos, agroindustria, ferrocarriles, casinos y aerolíneas. El medio es una pieza más dentro de un patrimonio mucho más grande. Esa superposición es, por sí sola, la primera fuente de sesgo: una línea editorial rara vez muerde la mano que también firma créditos, vende soya o necesita licencias del Estado.
Entender quién informa al país empieza por entender quién es su dueño. Este es el mapa, con lo que está documentado y lo que todavía falta verificar.
El mapa de la concentración
Unitel Líder de audiencia
Red Uno
La Razón Dejó el papel
Bolivisión Capital extranjero
PAT
Radio Panamericana
Radio Centro Cochabamba · regional
El Diario Decano · 1904
Los Tiempos · Opinión · El Alteño
Casi todos los nombres de esa lista pertenecen a élites económicas regionales: agroindustria y banca en Santa Cruz, familias tradicionales en La Paz, o empresarios con grandes carteras que dependen del Estado. El medio nunca está solo. Está atado a un conglomerado.
El medio es una pieza más dentro de un patrimonio mucho más grande. Y el Estado es, a la vez, regulador y principal anunciante.
El caso El Deber
El movimiento más reciente de ese mapa ocurrió en abril de 2025, en El Deber, el diario más grande e influyente del país. Lo seguimos con el estándar que aplicamos a todo dato sensible: confirmado, reportado o sin verificar.
El Deber confirmó oficialmente la entrada de “nuevos socios” a su estructura empresarial. El comunicado del diario no los nombró. Habló de “recursos extraordinarios con el respaldo de empresarios cruceños”, destinados a cubrir obligaciones con el personal. La familia Rivero sigue al frente. Fuente: comunicado de El Deber, 27 abr 2025 · Brújula Digital
Infobae afirma que el ministro Óscar Mario Justiniano “es accionista de El Deber”. En abril, La Razón y Brújula Digital nombraron a los nuevos socios citando fuentes empresariales, pero difieren en si el accionista es Óscar Mario o su hermano Diego, CEO de la maderera Exomad. Fuente: Infobae, 10 nov 2025 · La Razón · Brújula Digital (fuentes no nombradas)
El porcentaje exacto aparece solo en fuentes secundarias: se menciona un 21,30% a nombre de Diego Justiniano en una publicación de aumento de capital. En declaraciones de abril, Justiniano negó ser accionista y describió la operación como un préstamo. El documento del Registro de Comercio (SEPREC) resolvería la duda. Está pendiente de verificación directa. Pendiente: Gaceta Electrónica del Registro de Comercio · SEPREC
Lo que está confirmado ya es relevante: capital de empresarios cruceños entró al diario mayor del país en plena crisis financiera. Lo que falta confirmar es más delicado todavía: si un ministro en ejercicio tiene parte de ese diario, y cuánta. En Bolivia, esa concentración de poder no tiene contrapeso ni regulación. No hay ley que impida que quien gobierna sea dueño de quien informa.
El caso Los Tiempos
El mismo patrón golpeó antes a Cochabamba. En noviembre de 2023, Los Tiempos cambió de dueño tras una crisis económica y, según sus directivos, presión fiscal del gobierno de entonces. Lo seguimos con el mismo estándar.
A fines de noviembre de 2023, el Grupo Valdivia compró el 100% de Editorial Canelas, casa matriz de Los Tiempos. Terminó 80 años de propiedad de la familia Canelas, fundadora del diario en 1943. La operación se hizo a través de tres empresas: SantaCruzProperties, Intercomunication Company e Inmobiliaria UBC. El precio nunca se hizo público. Meses después, el sindicato denunció una deuda de 13 sueldos que afectaba a más de 50 trabajadores. Fuente: El Deber · Los Tiempos · Erbol, nov 2023 · ANPB, 2025
Los Valdivia son señalados como afines al MAS. Juan Valdivia fue diputado del MAS por Quillacollo y amigo de Evo Morales; su hijo Eduardo dirige hoy el diario. Al día siguiente de la venta, Los Tiempos circuló con una separata gubernamental pagada. La SIP, la ANP y gremios de periodistas advirtieron la pérdida de un diario independiente. Fuente: Brújula Digital, 30 nov 2023 · El Deber · SIP / ANP
Una investigación del diario El País (Tarija) sostiene que el grupo levantó un patrimonio de más de mil millones de bolivianos con vínculos a los gobiernos de Morales y García Linera, y describe un circuito de crédito ligado a la Gestora Pública de pensiones que coincidió con un fuerte aumento de préstamos a su empresa de soya, Gravetal. Una denuncia de 2019 habló de US$65 millones en una década. Son alegaciones de investigaciones periodísticas, no fallos judiciales. La familia no respondió a los pedidos de comentario de El País. Fuente: El País, nov 2025 · denuncia de B. Montenegro, 2019 (alegaciones)
El patrón se repite, y cruza todos los colores. Como en El Deber, capital ligado al poder entra a un diario histórico en crisis. La diferencia es de qué lado: los Valdivia vienen del entorno del MAS; los nuevos socios de El Deber, del empresariado cruceño, hoy con un pie en el gobierno de Paz. La captura de medios no es de izquierda ni de derecha. En los dos casos, el lector pierde un medio independiente y gana un dueño con intereses fuera del periodismo.
El mapa del alcance
Bolivia no tiene una medición de audiencia independiente y continua. No existe un “people meter”, y el único estudio de rating de televisión lo financia Unitel, el canal líder. Las cifras que siguen son estimaciones, cada una con su fuente. Aun así, el panorama es claro: la televisión sigue siendo el medio más visto, pero internet ya la alcanzó.
Según Ipsos CIESMORI (2024), 72% de los encuestados se informa por televisión, 90% usa internet, 86% redes sociales y 30% radio. La prensa impresa cayó al 9%. En digital, El Deber es el sitio de noticias más visitado del país, con cerca de 8 millones de visitas al mes. En televisión, Unitel manda desde 2011. La radio casi no se mide, pero Erbol, con unas 170 emisoras aliadas, tiene la mayor huella nacional.
El mapa muestra dónde nace cada medio y a cuánta gente llega. Toca una ciudad.
Toca una ciudad para ver qué medios nacen ahí y a cuánta gente llegan.
Audiencia: estimaciones. TV, Ipsos 2011 y participación en el eje troncal; digital, visitas mensuales estimadas (Similarweb, 2024); redes, seguidores públicos (2025-2026); radio, huella de cobertura. Bolivia carece de un panel de audiencia independiente. Límites departamentales: datos públicos (GeoBolivia / INE).
El dinero del Estado
La propiedad es la mitad de la historia. La otra mitad es el dinero público. La pauta estatal funciona desde hace años como premio y castigo, sin una sola norma que la regule.
Un estudio de Observacom y la Asociación Nacional de la Prensa (2024) encontró que La Razón y Ahora El Pueblo concentraron más del 85% del aviso oficial impreso. Bolivia Verifica documentó que, en sus últimos cuatro meses, el gobierno de Luis Arce gastó Bs 31,1 millones en publicidad a través de 42 medios. Los medios independientes, Página Siete antes de cerrar, El Deber, Los Tiempos, Brújula Digital y la agencia Fides, quedaron sistemáticamente fuera. El gobierno de Rodrigo Paz, en funciones desde noviembre de 2025, todavía no publicó una regla para repartir ese dinero.
El otro brazo: la amplificación
Tener el medio es una parte del poder. Amplificarlo es la otra. En 2023, Meta dio de baja una red ligada al gobierno de entonces y al MAS, que se identificaba como “Guerreros Digitales”: 1.041 cuentas de Facebook, 450 páginas, 14 grupos y 130 cuentas de Instagram, con un alcance cercano a 2,3 millones de seguidores. El fenómeno no es de un solo color político, y no terminó con el cambio de gobierno.
Como mención, y bajo análisis: en 2026, tras una publicación del economista Gonzalo Colque sobre un avión de la familia Justiniano, se documentó un ataque digital coordinado contra esa publicación y una presunta red de más de mil cuentas. Es el hallazgo de un analista, todavía sin verificación independiente. En paralelo, en el entorno del presidente Paz figura el asesor argentino Fernando Cerimedo, vinculado regionalmente a campañas digitales y a controversias por desinformación. Su rol formal en el gobierno está en disputa.
Lo que está en juego
El poder comunicacional en Bolivia se concentra en tres capas que se refuerzan: la propiedad, en manos de élites económicas y, posiblemente, de un ministro; el dinero del Estado, repartido sin reglas; y la amplificación digital, que ya no se activa solo en campaña. Encima de todo eso, el país no tiene ley de protección de datos ni un registro público de propiedad de medios. Sin esos dos cimientos, el ciudadano no puede saber quién le habla ni con qué interés.
Por eso este mapa es público y seguirá abierto. Cada dato lleva su sello. Cada vacío, su pedido de verificación.
Nota de verificación
Este artículo distingue tres niveles. Confirmado: dato sostenido por fuente primaria o por el propio medio. Reportado: dato en registro público pero de fuente secundaria. Sin verificar: dato que aparece en una sola fuente y requiere documento primario.
La afirmación de que el ministro Óscar Mario Justiniano es accionista de El Deber está reportada en fuentes periodísticas, pero el documento del Registro de Comercio que fijaría su participación exacta no pudo recuperarse de forma independiente. Justiniano negó públicamente ser accionista. Hasta verificar ese documento, el dato se mantiene como reportado, no probado.
Si tienes información que confirme o corrija cualquier dato de este mapa, escríbenos. Lo actualizaremos con su fuente.
